SEO против SEA: лучшая стратегия для увеличения вашей видимости

SEO и SEA — это два метода, благодаря которым ваш интернет-магазин может появиться среди первых результатов поиска Google. Видимость необходима для привлечения трафика на ваш сайт и, таким образом, для увеличения продаж. В чем разница между SEO и SEA? Что эффективнее? Совместимы ли они или нужно выбрать что-то одно? Узнайте об их преимуществах и недостатках. SEO – органическое позиционирование Этот метод является частью стратегии входящего маркетинга. Он направлен на то, чтобы сайт попал в первые органические результаты Google при нулевых затратах. Метод заключается в оптимизации сайта с точки зрения алгоритма Google и предоставлении пользователям качественных результатов поиска. Для этого важно, чтобы пользователи могли легко ориентироваться на странице, которая предлагает соответствующие решения их проблем. SEA – платная реклама Это еще один способ попасть в топ результатов поиска Google, но платный. SEA — это размещение рекламы для привлечения внимания. Все работает по системе аукциона, что позволяет оказаться на вершине рейтинга по выбранным ключевым словам. Кстати, пользователь интернета может с первого взгляда распознать сайты, использующие SEA. Ссылки появляются на странице результатов с тегом «Реклама». Обычно они отображаются вверху рейтинга, а иногда внизу или справа от результатов органического поиска. В любом случае, будь то SEO или SEA, цель остается неизменной: быть видимым в Google. Однако каждый из этих методов имеет свои преимущества и недостатки. Преимущества SEO Органическое позиционирование позволяет вам построить систему, которая будет стабильно привлекать трафик на ваш сайт. Каждый день миллионы интернет-пользователей вводят свои запросы в строку поиска Google. Позиционируя себя по правильным ключевым словам, вы постоянно привлекаете новых пользователей. Google ранжирует результаты поиска по релевантности запросов интернет-пользователей. Если ваш сайт хорошо позиционируется, это происходит потому, что он соответствует ожиданиям потенциальных клиентов. Так посетители интернет-магазина могут стать покупателями. Получение трафика таким образом также бесплатно. Изначально вам нужно лишь потратить на это некоторое время, чтобы внести необходимые улучшения. После правильного позиционирования ваши страницы могут оставаться в верхней части результатов поиска в течение длительного времени. Они будут продолжать привлекать посетителей, не посягая на ваш бюджет. Помните, что результаты SEO проявляются со временем. Чем выше ваша позиция в рейтинге, тем больше потенциального трафика. Более того, когда вы завоюете доверие Google, вам будет легче позиционировать свои новые страницы в ТОП-10. В глазах интернет-пользователей сайты, которые органично попадают в топ результатов, являются серьезными и компетентными. Таким образом, SEO способствует улучшению имиджа вашего бренда. Недостатки SEO Низкая скорость получения результатов — главный недостаток органического позиционирования. Может пройти несколько месяцев, прежде чем вы заметите результаты. Придется проявить терпение. Преимущества SEA В отличие от SEO, SEA позволяет быстро получать результаты благодаря своей потрясающей производительности. Ваш сайт появится на первой странице результатов поиска всего за несколько минут. Позиционирование также гарантируется для выбранных ключевых слов. Пока вы платите, ваши страницы будут видны, генерируя трафик. Этот метод также позволяет вам определить профиль интернет-пользователей, которые увидят вашу рекламу. Такой точный таргетинг повышает эффективность рекламных кампаний. Недостатки SEA Реклама в поисковых системах платная, и этот способ требует большого бюджета. Цена за клик — это цена за позиционирование с заданным паролем. В итоге сумма счета зависит от того, сколько раз пользователь нажимал на ваше объявление. Конечно, несколько кликов — это хороший признак вашей видимости, но это также означает, что вам придется потратить больше денег. Другими словами, ваши доходы всегда будут зависеть от ваших расходов. Хуже, если ваши рекламные кампании не принесут вам достаточного количества продаж. Тогда вы просто потеряете деньги. В этом случае вы рискуете попасть в порочный круг, когда из-за нехватки средств вы больше не сможете финансировать свою рекламу. А это приведет к снижению посещаемости и продаж. Действительно, у SEA есть один существенный недостаток: как только вы прекращаете рекламировать себя, вы снова становитесь невидимым, если только ваш сайт уже не занял хорошие позиции благодаря SEO. Вы также должны знать, что интернет-пользователи часто игнорируют рекламные ссылки. Подавляющее большинство предпочитают рассматривать только органические результаты. Какая стратегия лучше? Оба метода могут улучшить видимость вашего сайта по-своему. Все зависит от ситуации и ваших потребностей. В частности, SEO ориентировано на долгосрочные результаты и контролируемый рост. Это идеально, если у вас нет большого бюджета или вы не хотите вкладывать средства в рекламную кампанию. Эта стратегия для вас, если вы можете подождать несколько месяцев, чтобы получить результаты. Важно давать полезные и актуальные ответы на вопросы пользователей. С другой стороны, SEA рекомендуется, если вы хотите быстро получить трафик. Как правило, это связано с сезонной активностью или какими-то событиями. Данная реклама эффективна, если, например, вы хотите продать тысячи билетов на концерты за очень короткое время. То же самое верно, если вам нужно быстро избавиться от запасов, чтобы освободить место для новой партии товаров. С другой стороны, вам нужен соответствующий бюджет для разработки вашей стратегии SEA. Сочетание SEO и SEA Совсем не обязательно выбирать между этими двумя методами. Возможно совмещение SEO и SEA. Эта стратегия максимизирует вашу видимость в Google. Благодаря органике ваш сайт постепенно набирает значимость и популярность. Благодаря качеству контента, который вы предлагаете, ваши посетители доверяют вам. Эти усовершенствования повышают эффективность и прибыльность ваших рекламных кампаний. Поскольку SEO позволяет получать стабильный трафик, вы можете рассчитывать на регулярный доход. Таким образом, у вас будут средства для запуска рекламной кампании в случае необходимости: при появлении нового товара, акции и т.д. SEA может ускорить продажи во временных случаях, для которых SEO не подходит из-за срочности ситуации. Даже если ваша рекламная кампания потерпит неудачу, ваш сайт останется видимым благодаря SEO. Прежде чем приступить к работе над органическим позиционированием своего интернет-магазина, вы также можете использовать SEA для определения наиболее интересных ключевых слов. Рекомендуется поэкспериментировать, пока вы не найдете условия, которые приведут к наибольшему трафику на ваш сайт. Затем вы можете сосредоточить SEO непосредственно на этих ключевых словах. Одним словом, SEO и SEA полностью совместимы. Эти методы могут быть частью вашей стратегии SEM, чтобы обеспечить максимальную видимость сайта.